Что такое SMO и SMM. Продвижение в социальных сетях. Смотреть что такое "SMO" в других словарях Smm и сео технологии

Оптимизация сайтов — не самое простое занятие, поэтому начинающие web-мастера достаточно часто теряются в различной профессиональной терминологии, которая известна далеко не всем. В свою очередь этот факт может неблагоприятно отразиться на продвижении сайта в целом, так как результат может быть неожиданным.

Необходимо разобраться в чем же состоит разница между SEO, SMM и SMO , но для начала нужно дать определения всем этим терминам.

Search Engine Optimization или SEO — это мероприятия, которые проводит web-мастер для оптимизации ресурсов, чтобы повысить их позиции при поисковой выдаче. Под термином SMO (Social media optimization) понимается комплекс мер, направленных на привлечение пользователей на сайт из соцсетей, блогов, форумов и т.д., то есть ресурс необходимо оптимизировать таким образом, чтобы посетители могли экспортировать контент и делиться им в социальных сетях. А SMM (Social media marketing) — это мероприятия по привлечению трафика или внимания к продукту, бренду посредством социальных медиа, таким образом все SMM-мероприятия проводятся на сторонних ресурсах, используя инструментов этих площадок.

Теперь становится ясно, что разница между SEO, SMM и SMO существует и путать эти понятия не стоит. Однако они требуют более детального рассмотрения.

Для того чтобы не пришлось потерпеть фиаско во время проведения SMM-кампании, следует помнить, что чрезмерная навязчивость и скрытый маркетинг — не самое удачное сочетание, а правильный выбор целевой аудитории, — напротив, повысит шансы на успех. Кроме того, оставленные сообщения в первую очередь должны быть понятными для пользователей.

Рассматривая более детально понятия Search Engine Optimization и Social media optimization, можно заметить разницу в поисковой направленности. То есть SEO-специалист делает ставку на требования поисковых роботов, а web-мастер, специализирующийся на SMO, ориентируется на потребности пользователей. Когда разница между SEO, SMM и SMO предельно ясна, возникает вопрос: какой способ продвижения ресурса все таки является наиболее эффективным?

Многие придерживаются мнения, что на сегодняшний день нет ничего результативнее SMO, так как соцсети — это по сути сарафанное радио, по которому информация передается очень стремительными темпами, к сожалению, настолько быстро достичь похожих результатов при помощи SEO невозможно.

Подводя итог, хочется заметить, хотя разница между SEO, SMM и SMO и существует, это ничуть не означает, что необходимо отдавать предпочтение одному из них. Согласитесь, что использование комплекса мероприятий позволит добиться максимального успеха за минимальный период времени.

Для привлечения посетителей через поисковые системы используется SEO. Но трафик приходит на сайт не только из Google и Яндекса. Социальные сети - стабильный источник новых пользователей. Продвижением в соцсетях занимается SMM-специалист. А чтобы условный клиент из «Вконтакте» не разочаровался, нужно провести SMO - социальную оптимизацию. В этом материал мы поговорим о новой форме работы с контентом и структурой сайта.

Особенности SMO как вида продвижения

Понятие social media optimization связано с SMM. Оба комплекса мер созданы для взаимодействия с аудиторией социальных сетей. Их отличает площадка, на которой проходит основная работа:

Таким образом, SMO-оптимизатор занимается настройкой инфраструктуры ресурса и контента.

Работа с контентом

Представление информации в читабельной форме - важнейшее условие социал-продвижения. Для текста нужно правильно подобрать шрифт, цвет и размеры. Нужно оснастить его грамотной структурой - современный пользователь не предрасположен к чтению “простыней”: он пробегается глазами по подзаголовкам и спискам, чтобы получить впечатление о тексте, и читает только интересующие его фрагменты.

Подзаголовки должны быть выделены тегами с соответствующим шрифтом, чтобы

был больше

, но меньше

. Для текста важно подобрать удачный фон, чтобы посетитель не испытывал трудностей при чтении.

Контент должен привлекать внимание и вызывать желание задержаться. Текстовая информация разбавляется иллюстрациями и видеороликами. Это увеличивает шансы, что пользователь прочитает материал, сохранит его в закладках и поделится ссылкой с друзьями.

Все это - работа оптимизатора SMO.

Работа со структурой сайта

Интересный, хорошо представленный контент - половина дела. Информация должна легко находиться и экспортироваться. Специалист SMO улучшает структуру и дизайн сайта. Важно изменить навигацию, чтобы пользователи задерживались подольше. Размещайте на видном месте анонсы популярных и новых статей, призывы к переходу.

Внутренняя перелинковка упрощает навигацию. Грамотно связанные между собой страницы не только повышают позиции в поиске, но и помогают специалисту по социальному продвижению - после ее проведения улучшаются поведенческие факторы.

SMO предусматривает грамотную расстановку инструментов для взаимодействия с текстом:

• кнопки share для соцсетей;
• подписка на рассылку;
• кнопка для сохранения в закладках;
• возможность поставить тексту отметку;
• возможность размещения ссылки на ресурсе пользователя.

На сайт добавляют форму для комментариев, связанную с социальной сетью. Люди любят читать обсуждения и подключаться к обмену мнениями. Если грамотно поработать с обратной связью - защищать от спама и добавить лайки - вы получите новый трафик.

Сайт должен обладать уместной цветовой гаммой. Пестрый дизайн, раздражающие сочетания цветов могут быстро утомить - и пользователь вскоре покинет сайт.

Почему компании начали заниматься социальной оптимизацией

При правильной оптимизации достигается лавинный эффект: пользователи репостят контент, делятся с друзьями и подписчиками, те - со своими друзьями, в итоге сайт становится популярнее.

Работа по поисковому маркетингу приносит свои результаты, но их можно усилить за счет социального трафика. Это важно, потому что пользователи проводят в соцсетях очень много времени. Лучшие результаты приходят, когда SEO, SMM и SMO работают сообща.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

С каждым годом количество активных пользователей интернета растет. Сеть открывает массу возможностей для развития личности и профессиональной деятельности. Не редко, новые пользователи, вдохновившись историями успеха блогеров и веб-мастеров, решаются на создание своего сайта.

К счастью, сегодня создать онлайн-ресурс самостоятельно легко, достаточно воспользоваться бесплатными движками вроде Joomla или WordPress. Однако, после того, как пользователь, следуя инструкциям по созданию сайтов, коими заполнен интернет, регистрирует домен, покупает место на сервере (хостинг) и наконец-то запускает проект, появляется вопрос: как привлечь трафик на сайт?

Естественно, способов продвинуть сайт на ТОПовые позиции существует множество, но сегодня мы сосредоточимся на SMO-продвижении, предполагающего получение потока посетителей с онлайн-площадок для общения (социальные сети, форумы и блоги).

Аббревиатура SMO расшифровывается, как «оптимизация для социальных сетей» (Social Media Optimization). На деле это выглядит, как набор инструментов для раскрутки ресурса, с использованием социальных сетей и других площадок для общения.

Также в список инструментов SMO входят такие элементы, как RSS лента, кнопки социальных сетей, новостные закладки и Wiki-сервисы. Данные инструменты используются либо по отдельности, либо совместно, учитывая тематическую основу ресурса и масштабность проекта.

Стоит заметить, что SMO-оптимизация сайта сегодня играет одну из ключевых ролей для эффективного продвижения. Объясняется это тем, что социальные сети за несколько лет сумели собрать и объединить огромное количество пользователей, что, конечно же, привлекло внимание коммерческих игроков рынка, активно рекламирующих свою продукцию в тематических группах, или с помощью специализированных рекламных площадок.

Чтобы попасть в цель, нужно хорошо прицелиться

По причине наблюдающегося сегодня переизбытка информационных онлайн-площадок, такое понятие, как целевая аудитория приобретает новый смысл. Согласитесь, владельцу кулинарного сайта нужны посетители, ищущие интересные рецепты и полезные советы касающиеся приготовления пищи, а не пользователи, интересующиеся способами заработка в интернете.

Использование инструментов SMO-продвижения предполагает привлечение исключительно целевого трафика, что значит:

• Размещение рекламных постов в схожих по тематике группах и пабликах;
• Использование расширенных возможностей по таргетированию рекламных показов в социальных сетях;
• Создание группы, привязанной к основному сайту;
• Стандартизация пользователей по возрасту, полу, социальному статусу и месту жительства.

Качество рекламируемого сайта

Вряд ли рекламная компания по привлечению целевой аудитории с площадок для общения будет эффективной, если раскручиваемый сайт неинтересный, или имеет проблемы в программном обеспечении. К слову, никакой метод по раскрутке не будет эффективным, если сайт не представляет какого-либо интереса.

Прежде всего, создайте качественный онлайн-ресурс, только после этого можно приступать к продвижению. Какими качествами должен обладать сайт:

1. Главный фактор, влияющий на интерес пользователей, – качество контента. Не столь важно, какой вид контента превалирует на сайте, обои для рабочего стола, или информационные статьи, он должен быть интересным, качественным и полезным для потенциальных посетителей.
2. Внешний вид, без сомнения, заслуживает особого внимания. Веб-дизайнеры на протяжении многих лет оттачивают мастерство внешнего оформления сайтов, что в полной мере вознаграждается искренней заинтересованностью со стороны посетителей. Стоит переборщить с яркими цветами, ваш ресурс не будут серьезно воспринимать, а сделаете оформление слишком тусклым и блеклым, это, несомненно, повлияет на посещаемость.
3. Функциональность ресурса. Если вы хотите добиться высокой посещаемости, то обязаны поддерживать программную основу сайта в надлежащем состоянии. Недопустимы ситуации, когда не работают какие-то функции или сервисы. Это же можно сказать и о скорости загрузки. Результаты проведенных исследований говорят о том, что больше половины пользователей уходят с сайта, не дождавшись его полной загрузки. Как вы понимаете, SMO-продвижение теряет всякий смысл, если информационный ресурс долго грузится или часто недоступен по техническим причинам.
4. И последнее, что в обязательном порядке должно присутствовать на сайте, продвигаемом с помощью SMO-инструментов, – элементы для взаимодействия с социальными сетями.

Главная идея изложенной информации – прежде всего, необходимо создать интересный и рабочий сайт и лишь после заниматься его продвижением.

Принципы SMO-продвижения

Пришло время рассмотреть, по каким принципам работает SMO-продвижение. С чего начинать раскрутку и к чему стремиться. Основные моменты:

1. Так же как и блог на сайте влияет на показатели естественного трафика и конвертации, хорошо развитая группа в социальной сети существенно помогает в продвижении ресурса. В этом случае не стоит экономить на привлечении участников сообщества, это вернется сторицей. Учитывайте важность ежедневной публикации интересных и полезных постов, что является основным критерием естественного увеличения количества участников паблика, хотя в первое время все-таки придется пользоваться не совсем «легальными» методами привлечения интересующихся.
2. Если вы не намерены создавать группу, имеется развитая сеть бирж, предлагающих размещение рекламных постов в других тематических пабликах. Стоимость рекламной кампании может значительно варьироваться в зависимости от популярности сообщества и количества активных участников.
3. Еще один метод SMO-продвижения сайта – заказ платной рекламы в социальных сетях. Многие недооценивают эффективность данного метода популяризации ресурса, но последние изменения в “Вконтакте” явно говорят о том, что руководство социальной сети переориентируются на коммерциализацию площадки. Смена дизайна “Вконтакте” – это более широкие возможности для проведения рекламных кампаний. К тому же, учитывая возможность создания опции распределения пользователей по возрасту, полу, социальному статусу и месту проживания, заказчик получает мощный рекламный инструмент для привлечения целевой аудитории.

Помните, что SMO-оптимизация сайта предполагает размещение элементов для взаимодействия с социальными сетями, о которых мы уже упоминали. Этого требует рынок, и если вы заинтересованы в эффективном продвижении, то синхронизация ресурса с социальными сетями – это обязательное условие.

Резюмируя все вышесказанное, можно сделать несколько выводов. Социальные сети сегодня играют важную роль в интернет-среде, и их значимость с каждым днем растет. Глупо и недальновидно не использовать преимущества социальных сетей, тем более что имеется целый набор инструментов для привлечения целевого трафика.

Люди, имеющие сайт стремятся к тому, чтобы он был максимально посещаемым, что особенно актуально для владельцев интернет-магазинов и сайтов крупных компаний. В большинстве случаев для продвижения сайта выбирают SEO, абсолютно забывая о том, что в наше время являются очень популярными социальные сети, откуда можно получить огромное количество трафика. С помощью соцсетей намного легче привлечь целевую аудиторию. Для того чтобы пользователи «Вконтакте», «Facebook», «Twitter», «Одноклассников» и других социальных сетей, в которых Вы желаете продвигаться, начали активно посещать Ваш ресурс, необходимо заняться оптимизацией своего сайта под социальные медиа, что и является основной задачей SMO.

Что такое SEO, SMO, SEM, SEA, SMM?

В процессе развития интернет-маркетинга появилось много аббревиатур, которые со временем «перекочевали» на территорию нашей страны и путают молодых оптимизаторов. Чтобы не возникало неразберихи необходимо знать, что означают сокращения, которые применяют в интернет-маркетинге.

SEO (Search Engine Optimization) – это совокупность действий, с помощью которых в поисковых системах ресурс поднимается в выдаче. Благодаря этому увеличивается посещаемость сайта.

SMM (Social media marketing) – это продвижение Вашего ресурса в соцсетях, блогах, на форумах и т.д. Раскрутка сайтов реализуется с помощью непрерывной коммуникации с посетителями, предоставления им качественного контента, полезной и актуальной информации.

В чем заключается SMO продвижение?

SMO заключается в оптимизации интернет-ресурсов для привлечения пользователей социальных сетей, форумов, блогов, а также в постоянной поддержке связи с ними.

Если Ваш сайт сделан на платформе WordPress, то для размещения блока кнопок можно воспользоваться предназначенными для этого плагинами, например «Easy Social Share Buttons», «GetSocial», «Social Warfare», «SumoMe» и т.д.

Отличия SMO от SMM

Очень часто начинающие оптимизаторы путаются в понятиях SMO и SMM, потому что они являются достаточно близкими. Именно поэтому стоит разобраться в том, чем отличается Social media optimization от Social media marketing.

SMM – это совокупность действий, направленных на то, чтобы привлечь пользователей на ваш ресурс: ведение групп в социальных сетях, кросс-постинг с другими группами для увеличения вовлеченности, проведение акций и конкурсов в соцсетях, ответы на вопросы и т.д.

Чем отличается SMM от SEO?

SMM имеет ряд преимуществ над SEO:

• На Ваш сайт привлекается целевая аудитория, что повышает качество трафика и конверсии.
• Благодаря правильно подобранному контенту пользователи сами помогут Вам сделать сайт популярным, делясь информацией со своими друзьями и подписчиками.
• Аудитория, привлеченная из соцсетей, любит читать новую информацию, потому они будут проводить больше времени на Вашем сайте, тем самым улучшат поведенческие факторы, которые в свою очередь положительно скажутся на SEO.
• SMM дешевле, нежели SEO.

Поэтому, если Вы решили заняться раскруткой своего интернет ресурса, не нужно зацикливаться только на SEO, а стоит заняться также SMM.

4.3 (86.25%) 16 голосов

Любой мало-мальски продвинутый пользователь интернета неоднократно встречал такие термины, как SMO и SMM. Ими с легкостью оперируют посвященные, однако у большинства людей несколько размытое понятие о том, что же такое на самом деле SMO и SMM, а уж тем более – в чем их различие.

Для начала определимся, что SMO и SMM – это не одно и то же. Можно сказать, что SMO является частью SMM, но эти понятия следует разделить, чтобы более полно осознать всю информацию.

• Это социальный медиа маркетинг, который заключается в проведении комплекса мероприятий на чужих площадках (форумах, блогах, сайтах, чатах, новостных ресурсах и др.) с целью продвижения товара, услуги, рекламирования услуг и освещения мероприятий.
• SMM не является открытой рекламой. Это скрытая, ненавязчивая реклама, которая привлекает к продвигаемому продукту целевую аудиторию. Пользователи не должны понимать, что им открыто предлагают продукт – они должны сами захотеть его приобрести/заказать услугу вследствие преподнесенной информации.
• SMM поощряет размещение продвигаемой информации в социальных сетях или иных ресурсах другими пользователями и подвергшейся атаке SMM целевой аудиторией. Чем более грамотно преподнесена информация – тем большее количество людей захочет рассказать о ней друзьям, то есть, потенциальным покупателям.
• SMM дает информацию о продвигаемом продукте целевой аудитории в виде отзывов, общения между пользователем и делением собственным мнением.
• Для того чтобы SMM был успешен, важно установить доверительную атмосферу между пользователями. Это повышает уровень доверия к ненавязчивой рекламе, и пользователь начинает верить предлагаемым советам и рекомендациям.
• Провокационные заголовки, яркие мысли и идеи привлекают внимание аудитории к продвигаемому продукту и благодаря этому SMM завоевывает внимание аудитории.
• Завоевав внимание, SMM предусматривает объединение аудитории. Именно это создает атмосферу доверия и понимания, в которой пользователи теряют бдительность и не осознают, что им предлагают товар. Они слышат только личное мнение и опыт, которым с ними делятся. И ценят это.

• SMO – это оптимизация под социальные медиа, однако это не является работой в социальных сетях. SMO – это работа на личном сайте, с тем контентом, который на этом сайте размещен.
• Целью SMO является сделать сайт привлекательным для посетителей из социальных сетей, они должны быть заинтересованы в посещении сайта и изучении контента.
• SMO предполагает желание пользователей социальных сетей поделиться ссылкой на продвигаемый ресурс со своими друзьями.
• SMO помогает трансформировать свой ресурс таким образом, чтобы контент и технические характеристики были интересны и удобны для посетителей.
• Важной частью SMO является преобразование сайта. Необходимо, чтобы предлагаемый контент был наполнен интересными видеоматериалами и красочными иллюстрациями к тексту. Любой текст должен быть ярок и привлекателен. Только таким образом можно добиться непреодолимого желания у посетителя добавить себе в закладки этот сайт и рассказать о нем друзьям.
• Интересный контент – не единственное правило SMO. Очень важно, чтобы сайт встречал своих посетителей приятной цветовой гаммой, удобным интерфейсом, грамотно подобранными шрифтами. Текст должен вызывать желание прочитать его – он должен быть структурирован. «Простыни» текста без структуризации вряд ли будет кто-то читать, и специалисты SMO это знают.
• SMO выстраивает инфраструктуру сайт. Контент должен быть не только легко воспринимаем. Пользователям социальных сетей нужно иметь возможность удобно его экспортировать (кнопка «поделиться» для социальных сетей, подписка на почтовую рассылку, добавление сайта в закладки, «оценка» текста, возможность пользователя разместить ссылку на продвигаемый сайт на своем ресурсе).
• Одной из целей SMO является снижение ухода пользователя. Заходя на сайт, посетитель не закрывает его на первой открытой странице, а продолжает изучать другие страницы сайта. Добиться этого можно благодаря качественному контенту и удобному интерфейсу. Комфортно расположенные анонсы позволяют посетителю переходить по страницам сайта с легкостью, что привлекает его внимание. Не исключается призыв к переходам на другие страницы.
• Возможность комментирования и обмена мнениями – отличительная черта SMO. Пользователи с удовольствием вступают в дискуссии, которые разворачиваются на сайте. Это увеличивает посещаемость и приводит новых посетителей. Если на сайте осуществляется защита от спама и поддержка лучших комментаторов, популярность сайта значительно возрастает.