Фид данных – это файл с подробными сведениями о ваших товарах. Вся информация в нем представлена с помощью атрибутов. Некоторые из них, например condition [состояние] и availability [наличие] , могут иметь только фиксированные значения. Для других, таких как id [идентификатор] и title [название] , значение задается в относительно свободной форме. Атрибуты делятся на обязательные и необязательные. Если вы укажете в них полные и точные сведения, пользователям будет проще находить ваши товары.
Данные о товарах нужно периодически обновлять. Подробнее об этом и других правилах написано .
Прежде чем загружать сведения о товарах, нужно создать аккаунт Merchant Center. Данные можно добавлять в виде фидов или с помощью Google Content API for Shopping, а также импортировать с платформы электронной торговли. Если вы недостаточно хорошо разбираетесь в API, лучше не используйте этот вариант.
Фиды данных
Фид – это файл с подробными сведениями о товарах. Информация в нем представлена в виде атрибутов, с помощью которых покупатели смогут легко находить то, что им нужно.
Google Content API for Shopping (для опытных пользователей)
Благодаря Google Content API for Shopping можно управлять структурированными данными, загруженными в Google, и использовать их в таких сервисах, как "Google Поиск" и "Google Покупки". С помощью API можно запрашивать товары, а также добавлять, обновлять и удалять их в аккаунте Google Merchant Center.
Google Content API for Shopping рассчитан на разработчиков программного обеспечения, которым нужно связать свои приложения с Google Покупками. Вот почему для использования этого API необходимо обладать достаточными техническими знаниями и опытом в программировании приложений.
Поддерживаемые форматы файлов
Если ваш исходный файл не соответствует требованиям спецификации, воспользуйтесь расширенными функциями Merchant Center, чтобы дополнить сведения недостающими атрибутами и значениями.
Расширенные функции
Расширенные функции в разделе Фиды позволяют загружать сведения о товарах из нескольких источников и преобразовывать их в соответствии со спецификацией. С их помощью вы также можете задавать таргетинг уже добавленных данных на несколько стран.
Используйте расширенные функции Merchant Center, чтобы обновлять основные фиды с помощью дополнительных, копировать сведения о товарах для новых целевых стран и настраивать правила преобразования фидов.
В современных интернет-магазинах тысячи или даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).
Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основные форматы товарных фидов — CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах — атрибуты товаров или услуг.
Пример товарного фида:
Зачем нужен фид
- Создавать и быстро корректировать большое количество рекламных объявлений.
- Автоматически корректировать рекламные объявления в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе (показ только актуальных объявлений).
- Фильтровать объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
- Добавлять дополнительные характеристики товаров.
Как использовать товарный фид в Яндекс.Директ
При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержимого фида. То есть объявления легко актуализировать. Это во многом объясняет высокую конверсию таких объявлений.
Как создать динамическое объявление с фидом
В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct .
Яндекс позволяет создать динамические объявления только по ограниченному кругу тематик:
- электроника и аксессуары;
- бытовая техника;
- промышленное оборудование;
- одежда;
- мебель;
- сад и огород;
- спортивные товары;
- строительные материалы;
- детские товары;
- шины и диски;
- косметика и парфюмерия;
- продажа недвижимости;
- продажа новых автомобилей;
- продажа подержанных автомобилей;
- продажа авиабилетов;
- отели, гостиницы.
Как использовать фид в кампании со смарт-баннерами
Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ, так как этот инструментарий еще на этапе бета-тестирования. Суть данного вида объявлений заключается в запуске баннеров на основе данных из фида. У смарт-баннеров, так же как и динамических объявлений, высокая конверсия. Оплата производится за клик.
Пример смарт-баннера:
При создании кампании со смарт-баннерами нужно указать в качестве источника данных «Фид», выбрать нужный фид из списка и добавить баннеры. Допускается загрузка не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в фиде.
Детально о том, как настраивать кампанию со смарт-баннерами, читайте в кейсе .
Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.
Постоянная часть смарт-баннера включает в себя:
- логотип рекламодателя;
- специальное предложение;
- ссылка, ведущая со специального предложения на сайт рекламодателя;
- информация об акциях и скидках;
- кнопка с призывом к действию.
В меняющуюся часть входят:
- изображение товара, работы или услуги;
- товарное предложение;
- старая цена товара, работы или услуги;
- новая цена товара, работы или услуги;
- размер скидки на товар, работу или услугу.
- товары розничной торговли;
- продажа недвижимости;
- продажа автомобилей;
- продажа автозапчастей;
- отели, гостиницы;
- продажа авиабилетов.
Как использовать фид в Google Рекламе
Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя. В случае с динамическим ремаркетингом реклама может быть настроена, например, на ранее посетивших сайт пользователей. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.
Как создать динамические объявления для рекламы в поиске Google
Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:
В данном типе кампании фид позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы. Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»:
Готово! Ограничений по тематикам нет.
2. Нажимаем «Загрузить фид»:
4. Загружаем XML-файл фида.
В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.
Как использовать фид в товарной рекламе
Этот тип объявлений внедряется с помощью Google Merchant Center . Пока что создание товарных объявлений доступно не во всех странах .
Чтобы создать кампанию с товарными объявлениями, необходимо:
- создать аккаунт Google Merchant Center;
- создать аккаунт Google Рекламы;
- загрузить фид товаров в Google Merchant Center;
- установить связь между Google Merchant Center и Google Рекламой;
- подтвердить права на URL сайта.
Выбираем тип загрузки и подгружаем файл. После этого нажимаем «Продолжить»:
Ограничений по тематикам нет.
Как работают динамический объявления — кейс магазина игрушек Hamleys
Результат:
C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys. При этом все настройки в тестируемых рекламных кампаниях были идентичны. Кампании отличались только методом генерации объявлений.
Результат работы динамических объявлений с товарным фидом:
Выводы
Товарный фид используется:
- При запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
- В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ.
- В динамических медийных кампаниях Google Рекламы.
- В товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center.
Фид позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможности настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяют сделать ее более «гибкой» и эффективной.
Данные инструменты в Google существуют относительно давно. В Яндекс они находятся в открытом бета-тестировании и, вероятно, будут меняться. Однако уже сейчас рекламные кампании с товарными фидами хорошо себя зарекомендовали.
С развитием информационных технологий и увеличением количества пользователей сети Интернет в русском языке появилось множество новых слов, значение которых пока что понятно лишь программистам и другим узким специалистам.
Однако знание значений технических терминов будет полезно и обычным пользователям. Что такое фид и кому он нужен? Даже если это слово и не пригодится в повседневной жизни, всегда полезно повысить свой уровень образования и
Что такое фид?
С английского языка слово feed переводится как «пасти» или «кормить». С технической точки зрения такой перевод достаточно точно отражает суть этого термина: это формат отображения информации, созданный корпорацией Google, целью которого является снабжение информацией
Чтобы понять, что такое фид, достаточно представить ленту новостей, в которой указаны названия статей, их авторы, даты публикации и прочие полезные для читателя сведения.
Как фид помогает в развитии сайта?
Владельцы веб-сайтов заинтересованы в том, чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи: это гарантирует стабильный приток новых посетителей. Благодаря ленте фид, роботы «Гугла» могут быстрее узнавать о новых материалах, опубликованных на странице, индексировать данные за более короткий срок, что в результате может помочь сайту подняться выше в поисковой выдаче.
Также фиды могут использоваться различными агрегаторами для автоматического распространения информации в социальных сетях и других подобных сайтах, оповещения подписчиков блога о новых публикациях, формировании email-рассылок.
Есть вероятность, что и другие поисковые системы, например «Яндекс» или «Майл.ру», используют фид для сбора данных, однако подтверждения этой информации нет. Алгоритмы формирования поисковых рейтингов являются тайной корпораций и недоступны для обычных пользователей.
Зная, что такое фид (feed), владельцы интернет-ресурсов могут применить его на практике, но никто не может дать гарантии, что это повлияет на позиции сайта.
Как сделать feed-ленту на своем сайте?
Когда владельцы веб-порталов узнают значение слова "фид", у них обычно возникает желание установить подобную ленту и на своем ресурсе. Чтобы сделать сайт более удобным и понятным для поискового робота Google, необходимо пройти несложную регистрацию на странице feedburner.google.com, внести данные своих сайтов, настроить поток информации и наблюдать за результатом.
Для обычных пользователей фид-лента может быть полезна тогда, когда требуется собрать интересные данные с нескольких сайтов на одной странице. Информация отображается на экране компьютера, планшета или смартфона в сжатом виде, так, что прочитать новости можно гораздо быстрее. Благодаря пониманию того, что такое фид, просто сделать ресурс интересным и посещаемым.
Протестировали новый XML-фид от «Яндекса» и поделились результатами.
Сейчас в интернет-магазинах тысячи и даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров теоретически возможно, но займёт не один месяц.
Есть хорошая новость, некоторое время назад в «Яндексе» появилась возможность запускать динамические поисковые кампании с использованием XML-фида.
Динамический XML-фид
XML-фид - это перечень товаров с указанием всех необходимых категорий: названием, ценой, размером, цветом и другим показателями. Фид помогает запустить контекстную рекламу на несколько тысяч товаров буквально за один час. Многие уже слышали об этом инструменте, но что это такое и как его использовать понимают не все. Рассказываем.
Преимущества XML-фида:
- Возможность создания и корректировки большого объёма рекламных объявлений.
- Возможность быстрого редактирования большого объёма рекламных объявлений.
- Возможность автоматической корректировки рекламных объявлений в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе: показ только актуальных объявлений.
- Возможность фильтрации объявлений по категориям, ценам, наличию.
- Возможность добавлять в фид дополнительные характеристики товаров, что помогает гибко генерировать объявления.
Почему появление генератора объявлений на основе XML-фида положительно скажется на рынке контекстной рекламы:
- Инструмент «Яндекса» решает задачи, за которыми раньше «приходилось обращаться» к платным сторонним сервисам.
- При корректном использовании, генератор объявлений позволит создавать большой поток целевого трафика.
- Экономия рабочего времени - несомненный плюс.
- Кропотливый сбор семантического ядра стал необязательным шагом при запуске контекстной рекламы.
Применяем на реальном проекте.
Рассказываем на примере кейса, что такое XML-фид и как с ним работать.
Для создания динамических объявлений требуются стандартные настройки, которые вы бы применили для рекламной кампании в поиске или в РСЯ. Акцент в кейсе сделан не настройки кампании, а на то, как, при прочих равных, можно увеличить конверсию.
Кейс был сделан для гипермаркета детских товаров. Для добавления фида в аккаунт необходимо зайти в раздел «Фиды» в личном кабинете.
Фид можно загрузить либо с компьютера, загрузив нужный excel-файл, либо указать ссылку на фид в интернете. Второй вариант наиболее предпочтителен, так как позволит автоматически обновлять рекламные объявления, синхронизируясь с фидом и исключая из показа рекламу на те товары, которых нет в наличии по информации из фида.
После добавления фида - он должен пройти валидацию. Под валидацией понимается проверка фида на корректность синтаксиса.
Если с фидом всё нормально, то появится статус «загрузка успешна» и будет указано количество товаров в фиде.
После этого появится возможность создать кампанию с динамическими объявлениями.
Суть динамических объявлений такова: «Яндекс», анализируя содержания фида, автоматически формирует релевантные объявления: такой формат рекламы наиболее актуален для тех магазинов, чей фид товаров очень объёмный или чей ассортимент товаров часто изменяется. При этом отметим, что динамическое объявление не будет конкурировать с обычным в выдаче. Выбирая наиболее релевантное объявление для показа, «Яндекс» ориентируется на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.
При создании группы объявлений необходимо выбрать источник данных «Фид» и указать непосредственно загруженный фид.
Для дальнейшего отслеживания эффективности рекламной кампании следует добавить параметры к ссылкам. Например, в таком виде:
subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2={region_name}
Чтобы старгетироваться на конкретные группы товаров в фиде, необходимо задать фильтр в настройках группы.
В отчёте «Яндекс.Директа» можно посмотреть поисковые запросы, по которым были показы динамических объявлений.
Этот отчёт можно использовать в качестве отправной точки для сбора релевантной семантики для обычных кампаний в поиске и в РСЯ. Такой подход к сбору семантического ядра потребует значительно меньше трудозатрат, при этом он окажется более эффективным с большей вероятностью.
Советы для работы с динамическими объявлениями:
- Не следует выставлять более высокие ставки, чем в обычных кампаниях в поиске и в РСЯ.
- Необходимо всегда использовать корректирующие ставки для показа целевым группам аудитории, по временному таргетингу и регионам. Минимальный коэффициент ставок - 50%, максимальный - 1200%.
- Следует добавлять уточнения в шаблоны объявлений.
- Всегда используйте фильтры «Категории товаров» и «Диапазон цен».
- Для качественного сбора семантического ядра дополнительно используйте отчёты по поисковым запросам.
- Не забывайте о фильтре «Товары наличии»: он универсален для многих тематик.
Ограничения динамических объявлений.
Список доступных для рекламы тематик ограничен:
- электроника и аксессуары;
- бытовая техника;
- промышленное оборудование;
- одежда;
- мебель;
- сад и огород;
- спортивные товары;
- строительные материалы;
- детские товары;
- шины и диски;
- косметика и парфюмерия;
- продажа недвижимости;
- продажа новых автомобилей;
- продажа подержанных автомобилей;
- продажа авиабилетов;
- отели, гостиницы.
Заключение
Отметим, что описанный инструмент всё ещё находится в открытом бета-тестировании. Вероятно, что он будет претерпевать ряд изменений, которые сделают его ещё удобнее и эффективнее. В частности, ожидаемое расширение доступных тематик значительно увеличит численность пользователей нововведения «Яндекса». Но уже сейчас блок динамических объявлений показал себя как эффективный маркетинговый инструмент.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
XML-фид – это структурированная база недвижимости, представленная в формате XML. Это текстовый файл, позволяющий Яндексу обрабатывать и структурировать информацию. Его использование экономит время и облегчает работу специалистам по недвижимости, избавляя их от необходимости самостоятельно добавлять и редактировать информацию в объявлениях.
Что такое XML-фид
В процессе работы, компании, которые предоставляют посреднические услуги между продавцом и покупателем, испытывают необходимость подключения сайта к популярной системе интегратора информации – Яндекс.Недвижимость . Интегратор предназначен для публикации и поиска объявлений о продаже/аренде квартир, домов, земельных участков и коммерческих территорий.
XML-фид необходимо создавать в случае большого количества объектов. Он позволяет работать с множеством объявлений, заметно упрощая задачу сотрудникам. Сегодня практически каждое агентство использует данный инструмент. Он генерируется непосредственно из сайта агентства недвижимости или оффлайн базы в формат XML, после чего объявление поступает на доску недвижимости. Сформировать фид можно несколькими способами:
- Создать веб-ресурс со встроенным модулем XML-выгрузки. Это наиболее надежный и быстрый тип передачи данных. При создании рекомендуем использовать скрипт конструктора сайтов недвижимости CMS Sitebill . Он предлагает пользователям несколько модулей по формированию фида в формате XML Яндекс Недвижимость, ЦИАН, AFY.
- Пользование услугами внешних сервисов. Существует прикладное программное обеспечение CRM, оно позволяет генерировать XLM-фиды из объявлений. Наиболее известные сервисы – ReCRM и JCat .
Данные сервисы позволяют экономить время и содержат оптимальное соотношение необходимых функций. Однако пользование ими требует вложения денежных средств, а чтобы публиковать объявления на популярных досках в интернете, необходимо переносить их из базы сайта на базу сервиса.
Как создать фид
Существует несколько способов создать XML-фид. Первый, и самый простой – найти специалиста. Для самостоятельной работы в интернете есть специальные сервисы-генераторы. Они позволяют в автоматическом режиме формировать XML-файлы для Яндекс.Недвижимости. Процесс работы в них предельно прост: необходимо указать ссылку на веб-ресурс, задать индивидуальные параметры и начать генерацию.
Еще один способ создания фида – ручная настройка. Чтобы облегчить процесс, рекомендуется воспользоваться готовыми примерами от Яндекса и, применяя их, создавать файлы для собственного сайта. Здесь понадобится Excel или другой свободный текстовой редактор, предоставляющий возможность редактирования текста и автоматического создания резервной копии сохраняемых файлов. По завершении работы необходимо сохранить фиды в формате CSV и загрузить готовый результат в Яндекс.
Существует ряд правил, которые необходимо соблюдать при наполнении фида. В частности, он должен содержать только актуальные объявления, присутствующие на веб-ресурсе. При этом каждая категория объявлений должна содержать отдельный набор параметров. Если не выполнять эти правила (некорректно отобразить точность и количество параметров), семантическое соответствие поисковому запросу объявлений понизится, и они займут низкие позиции в результатах поисковой выдачи.
Текст объявления не должен содержать элементы HTML-кода, а в feed указываются параметры, отмеченные рекламодателем для Яндекс.Недвижимости. Важно исключать все настройки веб-ресурса, связанные с географическими координатами, чтобы эта информация не отображалась в объявлениях.
Как редактировать и проверять XML-фид
Экспортные XML-файлы проверяют с помощью валидатора XML-фидов от Яндекса . Инструмент упрощает отладку экспортных файлов и заметно сокращает время попадания в базы партнерских программ. Валидатор позволяет проверить структуру файла, но не его содержимое.
После того как файлы будут загружены, пользователь может посмотреть подробную информацию обо всех объявлениях, узнать, какие ошибки возникли, и что необходимо предпринять. Но на этом проверка XML-фидов не заканчивается. Существуют типы ошибок, которые не могут распознать ни валидатор, ни загрузчик.
Прежде всего, необходимо обзавестись программой свободного текстового редактора Notepad++ , поскольку обычная электронная таблица Excel не сможет корректно отображать данные. Notepad++ имеет массу преимуществ, главное из которых – возможность увидеть фид таким, как он будет представлен в Яндекс. Здесь необходимо проверить:
- Полноту загруженных данных. Для этого следует выделить случайное объявление с сайта, найти его по IP в выгруженном файле в текстовом редакторе и проверить, насколько содержимое сайта соответствует данным, представленным в самом файле.
- Корректность формата данных. Необходимо проверить, соответствует ли существующий формат основным требованиям к xml фиду на Яндекс. Недвижимость: правильность написания цифр, единиц измерения, текстового наполнения и т. д.
Если в базе данных сайта содержится большое количество объявлений (от нескольких тысяч до десятков, сотен тысяч объявлений) и поэтому XML-файл имеет слишком большой размер, советуем использовать утилит сжатия и восстановления файлов gzip. Это придаст скорость процессу загрузки и защитит от сетевого сбоя.
